从23岁到65岁明星们的车圈生意又来了

Wed, 16 Sep 2026 09:10:08 +0800

　　签约蔡徐坤，广汽丰田铂智启用王心凌，北京现代、泰钽汽车、iCAR分别绑定范丞丞、孙红雷和赵今麦。短短一个月，至少6家汽车品牌密集官宣明星合作。成都车展期间，明星站台甚至成为部分展台最直接的客流入口。

　　《汽车商业评论》根据公开官宣信息不完全统计，2026年前8个月，汽车行业新增或续签的明星代言合作已经超过20组。代言人的身份也从传统演员、歌手，扩展到运动员以及更具垂直圈层影响力的公众人物。

　　过去几年，汽车行业一度相信，创始人比明星更可信，技术比流量更重要。老板直播、高管下场、创始人IP被视为效率更高、成本更低的品牌传播方式。如今，汽车品牌为何又重新拥抱传统明星？

　　真正发生变化的是风险排序：在产品同质化、品牌高度拥挤、消费者注意力极度稀缺的市场中，不被看见，正在成为比代言人翻车更现实的危险。

　　明星会出事，但明星可以更换；创始人一旦与品牌信用深度捆绑，企业却几乎没有退路。

　　2021年，多起艺人负面事件曾给汽车品牌上了一堂高度集中的“代言人风险教育课”。

　　当年，保时捷宣布吴亦凡成为“保时捷中国赛车运动代言人”后不久，便因其个人事件终止合作；同年12月，英菲尼迪官宣王力宏担任品牌代言人，随后仅约35小时便宣布解约，被外界称为“史上最短汽车代言”。

　　李云迪、李易峰等艺人也先后陷入负面舆论，而他们此前均参与过汽车品牌的商业合作。

　　一连串事件让车企看到明星流量的另一面：巨额代言费用可能瞬间失去价值，已经制作的广告、视频和全国经销商物料需要紧急撤换，代言人的个人舆情还可能反向污染品牌认知。

　　这种风险在汽车行业尤其突出。然而，2026年的车企依然选择重新请回明星。

　　这意味着车企经过盘算后得出的结论，并不是明星没有风险，而是这种风险在多数情况下仍然可控。

　　明星与汽车品牌之间本来就存在一定程度的身份距离。消费者知道，明星不是车辆的设计者、制造者和质量负责人，而是品牌雇佣的传播者。只要其个人事件没有直接触及品牌的核心价值，公众通常不会把明星的个人问题等同于产品质量问题。

　　从这个角度看，明星与产品之间经常被批评的“脱节”，反而构成了一层风险隔离罩。

　　明星出事，车企可以解约、撤下物料、终止传播，甚至迅速启用新的合作对象。随着营销内容日益数字化，许多品牌也开始采用单车型代言、阶段性合作、品牌挚友等更加灵活的身份设计，进一步缩小风险半径。

　　更重要的是，明星拥有独立于汽车产品之外的社会关系和话题网络。一个缺乏市场存在感的品牌，很难依靠自身制造广泛讨论；但借助明星，品牌可以迅速进入娱乐、时尚、体育以及粉丝社群的信息流。

　　“黑红也是红”虽然粗糙，却道出了注意力市场的一部分现实：对于已经淡出消费者视野的品牌而言，首先需要解决的可能不是别人如何评价自己，而是还有没有人愿意评价自己。

　　总体而言，车企已经学会在合同、合作周期、代言层级和物料使用上控制风险。与长期无人讨论相比，一次可以止损的明星争议，未必是更坏的结果。

　　明星代言降温之后，中国汽车行业迎来了另一种流量叙事：创始人、CEO和企业高管纷纷走到台前，以个人IP替代明星光环。

　　他们通过直播讲解产品、公开试驾、回应用户、参与网络话题，从企业管理者变成品牌传播的一线角色。

　　汽车是一个技术复杂、决策周期长、信任成本极高的产品。消费者面对一个成立时间不长的新品牌，不仅要判断车辆参数，还要判断企业能否长期经营、软件能否持续更新、售后体系是否可靠。

　　在这种情况下，一个能够持续出现、直接回答问题的创始人，本身就是品牌信用的具象化载体。

　　小米汽车的雷军穿梭于多家汽车品牌展台，所到之处均被媒体和观众围拢。参观友商、体验竞品、与其他车企负责人互动，都能迅速成为社交平台话题。汽车行业第一次如此直观地看到，一位企业家也可以拥有不亚于娱乐明星的公共影响力。

　　但随着新能源车企从讲述创业故事进入规模化交付阶段，创始人IP的另一面逐渐显现。

　　当产品表现顺利时，掌门人的一次直播可以迅速缩短信任距离；当车辆发生质量、交付或售后争议时，同一个人又会成为所有问题的集中追责对象。

　　此前帮助企业建立信任的个人承诺，可能在争议出现后变成公众逐句核对的证据。创始人的每一次表达、沉默和情绪变化，也都会被视为企业态度的一部分。

　　明星是企业购买的外部传播资源，创始人则是企业身份和决策权的一部分。明星出现问题，公众通常会把品牌视为合作中的受损方；创始人出现信用危机，公众质疑的却可能是企业文化、产品定义和公司治理。

　　因此，掌门人IP的退潮并不是流量失效，而是车企逐渐意识到：企业家流量从来不是免费的。它只是把原本分散在品牌、公关、产品和售后体系中的信誉风险，集中到了一个人身上。

　　行业习惯将其归因于“懂车”“热爱汽车”或者长城的质量传统。但仅靠热爱，很难解释一个企业家IP为什么能够长期成立。热爱无法直接被验证，能够被验证的是行为的一致性。

　　到2026年4月举行第1000次评车会时，魏建军本人参与超过950次。2024年，他还先后在保定、重庆复杂道路中通过直播测试无高精地图NOA。

　　这些内容之所以有效，并不只是因为董事长亲自开车，而是因为其公众表达与企业内部长期存在的测试、评审机制保持了连续性。

　　其一，对绝大多数高管而言，造车是一门“生意”、一份计算ROI的“事业”，但对魏建军而言，造车首先是深入骨血的“热爱”。这种真实的热爱是无法伪装的。大众或许不懂复杂的底层代码，但绝对能敏锐嗅出“热爱”与“算计”的区别。

　　其二，他所呈现的“工程派”形象不是一次新车上市期间临时搭建的人设，而是企业多年行为的外化。这意味着，魏建军的特殊性并不在于他比所有高管都更会直播，而在于身份、权限、经历和产品内容恰好重合。

　　其三，他既是企业实际控制者，也是产品历史的长期参与者，个人表达可以直接对应资源配置和组织决策。当前行业陷入了“单点元件包装”的窠臼，魏建军不讲生涩的算法代码，他选择在真实闹市区实测无图NOA，确立了“过不了工程底线，就绝不推向市场”的科技压迫感。

　　事实上，魏建军并没有突破创始人IP“没有隔离罩”的规律。恰恰相反，他的个人形象之所以能够成立，正是因为其愿意把个人信誉与长期工程实践绑定，并持续承担这种绑定带来的责任。

　　对多数车企而言，复制其直播形式并不困难，但是，仅仅让高管坐进驾驶舱、念几句网络热词，不可能自动生成可信度。

　　这也是掌门人IP热潮留下的最重要教训：消费者最终相信的不是一个人表现出的激情，而是这个人能否代表一套可验证的组织行为。当行业认清了“孤本无法量产”，掌门人退回幕后守住工程底座、让明星代言人去连接圈层，便成了必然。

　　800V高压平台、高算力芯片、大尺寸屏幕、城市导航辅助驾驶、零重力座椅等配置，正在快速向更低价格区间渗透。过去可以支撑一场发布会的技术名词，如今可能只是进入主流竞争的基础条件。

　　J。D。 Power发布的2025年中国汽车智能化体验研究显示，中国汽车智能化创新指数同比提升38分，先进配置的市场深度指数增加80分。与此同时，科技配置的用户抱怨增速首次超过感知装配数增速，智能座舱配置与交互设计也日趋同质化。

　　技术参数由此发生了身份变化：过去是差异化卖点，如今更像进入候选名单的门票。

　　在供应链高度成熟的背景下，多家车企可以采购相近的芯片、传感器、座舱生态和辅助驾驶方案。但供应商能力并不等于整车能力。转向、制动、底盘线控、电源冗余、热管理以及整车标定，仍然需要车企完成系统集成和长期验证。

　　问题在于，这些系统工程难以在几十秒短视频里被完整解释。当产品之间的参数差距越来越小，消费者首先记住哪一个品牌、愿意走进哪一家门店，反而重新成为竞争的起点。

　　过去几年，新能源车最大的传播任务，是让消费者理解“智能电动车是什么”；今天的问题则变成，市场上有如此多智能电动车，消费者为什么偏偏选择你？

　　明星的价值正是在这里重新显现：把难以传播的工业语言，翻译成可以被不同人群快速识别的情绪、性格和生活方式。

　　明星不需要证明一辆车的底盘如何标定，也无法为辅助驾驶的安全能力负责。他们承担的任务，是先让消费者注意到这辆车，并对品牌形成一个足够鲜明的第一印象。

　　在车型数量过剩的市场里，没有进入候选名单，再好的产品也可能失去被比较的机会。

　　表面上看，2026年的汽车品牌都在争抢明星；实际上，不同品牌购买的是完全不同的传播能力。

　　猛士选择古力娜扎，iCAR选择赵今麦，首先改变的不是车辆性能，而是公众对于车型用户的想象。

　　硬派越野和方盒子车型过去长期围绕男性、机械、户外征服等符号展开。当此类产品逐渐承担城市通勤、家庭出游和个性表达等功能，原有叙事反而会限制市场边界。

　　2026年成都车展期间，猛士汽车销售公司副总经理张茂华在接受媒体采访时表示，硬派越野及同价位产品往往由男性负责选车，但家庭成员会共同影响最终决策。因此，在产品补齐家庭舒适性之后，品牌也希望通过代言人呈现更加多元的价值。

　　谈及选择古力娜扎的原因，张茂华用“外在精致温柔，内心热爱探索”概括其形象，希望借此放大猛士舒适、轻奢、懂生活的一面，打破硬派越野“只属于硬汉”的刻板印象。

　　这段表述呈现出一个重要变化：猛士不是在寻找一个与既有品牌气质完全一致的人，而是在寻找品牌需要突破的用户边界。

　　把家庭购车简单归纳为男性选车、女性拍板，可能过度概括不同家庭的消费关系，也会低估女性作为独立购车者和实际驾驶者的需求。

　　更准确地说，古力娜扎与赵今麦代表了一种新的车型解释权：硬派不必等于粗糙，越野不必排斥精致，方盒子也可以是一件城市生活方式产品。

　　猛士M817官宣古力娜扎后，品牌强调的也不只是极限越野，而是大型越野车在智能座舱、驾驶辅助和日常驾驶门槛上的变化。

　　汽车是高客单价、长使用周期的耐用消费品。相比短期话题度，主流家庭用户更在意代言人是否稳定、是否具有广泛认知，以及其公众形象会不会给品牌增加额外风险。

　　这类代言人的核心功能不是制造一次热搜，而是降低消费者面对品牌时的陌生感和选择焦虑。

　　明星在这里更像一个长期的情绪锚点：让技术型、工程型品牌获得更柔和、更具国民度的表达。

　　但所谓“安全牌”并不意味着没有风险。代言关系必须建立在产品和服务能够兑现承诺的基础上，否则越高的国民度，越可能在出现质量争议时放大落差。

　　铂智7全系搭载鸿蒙座舱，部分版本采用Momenta辅助驾驶方案，同时强调丰田对于整车可靠性、底盘舒适性和安全冗余的验证。

　　其产品逻辑并不缺少技术含量，真正的难题是：如何让消费者理解一家传统合资车企正在发生的本土化变化。

　　王心凌所承载的并不是“硬核科技”形象，而是稳定、轻松和具有陪伴感的生活体验。这与铂智7试图传递的“好开、不累、全家都能使用”形成对应。复杂的供应链组合，被转译为普通用户能够感知的日常价值。

　　对于传统合资品牌而言，这种翻译尤其重要。它们真正需要证明的，不只是“也搭载了中国科技”，而是能否把外部技术能力融入整车开发、质量验证和售后责任体系。

　　对于在中国新能源市场存在感减弱的合资品牌而言，最紧迫的问题有时不是消费者比较后拒绝购买，而是品牌根本没有进入年轻用户的候选名单。

　　明星可以利用成熟的粉丝网络和社交传播能力，让品牌在短时间内重新出现在信息流中。

　　起亚官宣蔡徐坤担任品牌代言人，并将全新赛图斯作为合作后的首款重点车型；北京现代则通过范丞丞强化艾尼氪V的年轻、跨界属性。

　　对这类品牌来说，明星代言未必能够直接扭转销量，却可以先解决一个更基础的问题：让消费者知道品牌仍然在推出新产品，仍然试图参与市场竞争。

　　热搜结束后，如果车型竞争力、门店体验和售后网络没有同步改善，认知重启当然会停留在传播层面。但如果连这次重新被看见的机会都没有，产品和渠道可能根本等不到被消费者检验。

　　汽车的购买链路远比快消品复杂。消费者可能因为明星第一次看到某款车，却很少会仅仅因为代言人就完成付款。价格、空间、安全、补能、保值率、门店距离、试驾感受和售后能力，仍然共同决定最后的订单。

　　J。D。 Power对新能源购车体验的研究，将用户决策概括为“信息锚点—场景体验—信任构建—成交决策”。其中，接受场景化产品介绍的客户，购买意愿提升18。6%。

　　这说明传播能够创造兴趣，但从兴趣到成交，仍然需要试驾、销售跟进和服务体验共同完成。

　　在汽车消费链路中，明星争夺的是最上游的认知入口。消费者只有先看到一款车，才可能搜索、比较、预约试驾并最终成交。如果品牌连候选名单都进不去，后续产品力就没有展示机会。

　　中国汽车流通协会数据显示，2026年6月汽车经销商综合库存系数为1。58，同比上升11。3%，库存规模约250万辆。到了7月，汽车经销商库存预警指数进一步达到61。1%。

　　在需求承压、库存高企的环境中，车企当然不能只用转发量和热搜排名证明代言价值，但也很难指望一款缺乏讨论度的新车依靠“产品自然发酵”突出重围。

　　第一层是曝光，包括品牌搜索量、新增用户和目标人群触达；第二层是意向，包括车型页面访问、留资和试驾预约；第三层是成交，包括到店率、订单转化率与获客成本；第四层才是品牌资产，包括无提示认知、品牌好感以及长期推荐意愿。

　　如果传播只能在第一层制造漂亮数字，却无法继续向下传导，明星流量就只是一场昂贵的表演。但在今天的汽车市场，第一层同样不可缺少。明星不能替代产品完成交易，却能够帮助产品获得被选择的资格。

　　如果把2026年以来车企启用的明星代言人放在一起，另一个值得注意的变化是：车企并没有一味追逐年轻偶像。

　　《汽车商业评论》根据公开资料统计，在上述22位代言人中，男性12人、女性10人，占比分别为54。5%和45。5%，性别比例接近一比一。

　　22位代言人的平均年龄为38岁，中位数为34岁。年龄最小的是23岁的赵今麦，年龄最大的是65岁的费翔，两者相差42岁。

　　从年龄结构看，20—29岁的代言人有7位，占31。8%；30—39岁的同样有7位；40—49岁的有3位；50岁及以上的达到5位，占22。7%。

　　这组数据说明，汽车品牌争夺的并不只是属于年轻人的粉丝流量，而是一套覆盖不同年龄层的社会影响力。

　　蔡徐坤、范丞丞、赵今麦、张凌赫等年轻艺人，主要帮助品牌进入社交平台的信息流，制造年轻化话题；杨紫、杨洋、肖战、古力娜扎等30岁左右的艺人，既保有粉丝传播能力，也拥有更广泛的主流认知；费翔、孙红雷、姚明、周杰伦、舒淇等资深公众人物，则承担着提供稳定形象、代际记忆和国民信任的任务。

　　年轻明星解决的是“有没有人讨论”，成熟明星解决的是“消费者是否熟悉和信任”。

　　男女代言人的年龄结构也存在差异。男性代言人的平均年龄约40。8岁，女性约34。7岁，相差6。1岁。这主要是因为男性样本中既有年轻偶像，也包括费翔、孙红雷、冯德伦、王力宏、周杰伦、郭富城和姚明等资深公众人物。

　　相比之下，女性代言人的选择更集中于20岁至40岁区间。现阶段，车企赋予她们的传播任务，也更多围绕审美、舒适、家庭场景和生活方式展开。

　　不过，这并不意味着女性只是辅助男性购车决策。古力娜扎、赵今麦等代言人的出现，也意味着女性正在被汽车品牌视为独立驾驶者和独立购车人群。

　　22位代言人中，15人出生于中国内地，5人出生于中国台湾，1人出生于中国香港，另有1人出生于美国。内地出生者又分布于北京、上海、重庆、浙江、山东、辽宁、江苏、福建、湖南、湖北、黑龙江和新疆等多个地区，没有出现某一省份高度集中的情况。

　　王心凌、费翔、欧阳娜娜、周杰伦、舒淇等中国台湾出生的艺人占比超过两成。这些艺人普遍具有跨地区、跨年龄层的华语市场认知，能够同时唤起年轻消费者的社交讨论和成熟消费者的文化记忆。

　　因此，这一轮明星代言潮并不是简单地按照流量排行榜选人。车企实际上正在建立一套代言人组合：用年轻艺人争夺信息流，用中生代艺人连接主流消费群体，再用资深公众人物提供信任和代际覆盖。

　　车企购买的不是某一代人的流量，而是让不同年龄的消费者，都能在品牌身上找到一个熟悉的入口。

　　2026年的明星代言潮，并不意味着汽车营销重新回到了“请明星、拍广告、买曝光”的旧时代。

　　明星适合跨越圈层，帮助品牌进入新的候选人群；掌门人适合解释企业战略并承担责任；工程师和产品负责人负责建立技术可信度；销售与服务体系则决定流量能否转化为订单和口碑。

　　明星的优势不在于比创始人更加可信，而在于更容易替换、更容易切割，也更容易进行规模化传播。

　　掌门人的优势在于能够为企业战略和产品方向提供更强的信用背书，但这种信用一旦反噬，也几乎没有隔离带。

　　魏建军这样的企业家IP之所以稀缺，正在于个人形象背后存在可以被反复验证的组织行为。明星代言能够购买注意力，却购买不了这种连续性。

　　自2026年8月18日起，李书福辞任吉利汽车控股有限公司董事会主席及执行董事，转任终身荣誉主席，安聪慧接任董事会主席。李书福仍是公司主要及控股股东，并继续担任浙江吉利控股集团董事长。

　　吉利汽车董事会副主席桂生悦将此次调整称为一次“去家族化”的宣言，认为这标志着吉利汽车开始从创始人驱动的创业和发展阶段，迈向由制度与团队驱动的成熟阶段。

　　这并不意味着创始人影响力的消失，而意味着企业开始尝试把个人能力沉淀为制度能力，把掌门人的信用转化为组织信用。

　　从雷军依靠个人IP帮助新品牌迅速打开市场，到魏建军以长期工程实践支撑企业家形象，再到李书福逐步淡出上市公司日常治理，汽车行业正在重新计算一个问题：流量究竟应该属于一个人，还是应该沉淀为品牌和企业本身的资产？

　　汽车终究不是一件完全依靠冲动完成消费的商品。消费者选择的不只是屏幕里的一张脸，也不只是发布会上的几个参数，而是一家企业未来数年能否持续交付产品、软件、安全和服务的承诺。

　　但在消费者做出这些判断之前，品牌必须先获得被看见、被讨论和被比较的机会。

　　另外一个不能忽视的重要原因是，明星代言的成本正在明显下降。过去，一线明星的代言费用动辄达到千万级别，而随着流量红利减弱、明星商业价值重新评估，许多头部艺人的报价已经大幅回落。如今，部分曾经的一线明星代言费用可能降至五六百万至七八百万区间，二线明星甚至三四百万就能够达成合作。

　　对于汽车行业而言，这意味着明星营销的投入门槛显著降低。过去高昂的代言成本让车企更为谨慎，而如今在预算可控的情况下，明星代言重新成为一种可以尝试的品牌传播方式。

　　因此，掌门人光环退潮之后，汽车行业重新押注明星，并不是找到了新的万能答案，而是在当前的竞争环境中选择了一种更加可控的流量工具。

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主打永不塌房！AI偶像成资本新宠真能替代真人明星？

Wed, 16 Sep 2026 09:09:59 +0800

　　方桃子，一个脸上带着淡淡雀斑的女孩，长相平平，就像生活在老旧楼道里的普通人。然而，她并非血肉之躯，而是由人工智能驱动的虚拟人物，诞生于火爆的AI微短剧《被裁掉的女孩》。这部剧集单平台播放量破两亿后，运营方为她打造了独立的社交账号，分享着做饭、买花、健身的日常生活，短短时间，粉丝便飙升至四十万，点赞数更是突破了两千八百万。粉丝们并非被她的美貌所吸引，而是从她身上看到了生活的无限可能性，她成为了他们心底那些难以启齿的委屈和不敢迈出的脚步的代言人。

　　这种运营模式，几乎完美复制了内娱造星的全流程：精心设计人物设定、运营社交媒体账号、制造情侣CP、组建后援会进行舆论引导、制造热搜话题、以及最终的商业代言。方桃子绝非孤例，2026年8月10日，天猫宣布了四位AI男主的正式出道，段宴、傅宴深、陆川、易臣泽，迅速斩获了七夕节的商业合作，段宴同款手链的销量更是突破了一万件，总销售额高达百万。

　　在方桃子之后，更多AI明星正在如雨后春笋般涌现。业内多家公司已纷纷布局AI短剧演员的制作，通过拍摄花絮、发布角色日常、以及引导观众嗑CP，将这些虚拟人物视为可运营的资产。尤其在情侣CP的二创方面，AI角色的优势更为明显：真人明星的CP关系可能因各种突发事件而瞬间破裂，而AI角色的CP由运营方设定，似乎永远不会崩溃，因此二创生态更加自由，官方也乐于互动，将流量尽可能地留给自己。然而，随着AI明星从网络社交走向现实，它们却遭遇了不可避免的具身性障碍。方桃子接到的美瞳广告就遭遇了滑铁卢，她在广告中模仿真人代言人，宣称戴了一天后感觉很舒服。但作为一名AI，它又如何能体会到真实的舒适感？最终，这则广告因美瞳属于医疗器械且禁止推荐而被下架。一个凭借虚拟真实感赢得粉丝的虚拟偶像，却在真实性上碰了壁。

　　永不塌房的AI明星，固然是一种全新的商业模式，但本质上，这依然是人类亘古不变的心理需求。几百年前，人类就把舞台的中心从神明转移到偶像，如今又转移到了虚拟形象，但核心动力从未改变。正如芭芭拉·艾伦瑞克在《嘉年华的诞生》中所阐释的那样，人类天生拥有渴望集体狂欢、寻求集体联结的本能。演唱会，本质上就是一场仪式，我们举起的荧光棒，与古人手中的树枝并无本质区别。时代在变迁，技术在革新，但人类对被看见、被陪伴的需求却始终如一。

　　随着真人流量明星的塌房事件日益频发，虚拟偶像逐渐成为行业寻求突破的希望。与真人明星相比，数字明星的核心资产并非血肉之躯，而是IP本身——它们不会衰老、不会罢演、更不会因为突如其来的家庭事件而陷入危机。温州智溯数字科技公司的技术负责人张张这样说，真人明星的商业价值取决于一个不可控的自然人，而数字明星的商业回报则具有更高的可预测性和长期性。对于品牌而言，这意味着摆脱了绯闻和负面新闻的困扰，无需费力排期；对于制作方而言，一个角色可以实现7×24小时全天候营业，并可以在不同剧集和平台之间灵活复用，实现投入产出比的最大化。方桃子的60秒广告报价一度高达25。8万，数百万粉的真人博主也难以企及。

　　全球虚拟明星产业正以惊人的速度发展。2007年，初音未来以雅马哈VOCALOID音源的身份诞生，粉丝们购买的不仅是一首歌，而是一个可以被共同创造的声音IP，这种授权模式从一开始就确立了角色归属公司、粉丝参与二创的规则。此后，洛天依、叠纸《恋与制作人》等作品相继推出，粉丝经济逻辑与真人偶像商业模式高度相似。2024年，《恋与深空》将原创建模、记忆功能、多端互动等技术融合，形成了一种成熟的运营范式，周边商品仅上线三小时就售出近一亿元。而2025年至2026年的AI微短剧爆发，则将方桃子和天猫四位AI男主推向了主流视野。

　　尽管这些虚拟偶像各具特色，但其商业模式的底层逻辑都离不开粉丝的支持。粉丝们实际上是在为一种情绪价值买单，只不过各家采取的机制并不相同。小贲就是一个典型的例子，她曾狂热追随过韩国男团，也沉迷于虚拟男团PLAVE，为了观看一场香港虚拟演唱会，她不惜花费四千元购买黄牛票，加上周边、酒店、交通等费用，总计花费超过六千元。她清晰地记得钱花在了哪里：周边商品依靠盲盒抽奖，不同的小卡配置会引发收集癖；她最初入坑的原因是朋友间的热烈讨论，想从中找到共同话题。如今回首，她发现自己真正关心的并非那个人本身，而是投入的精力和时间，最终无法割舍的是为了融入某个团体或获得一段友谊而做出的努力。乙女游戏则提供另一种情感体验。《恋与深空》的记忆功能能够记住玩家的忌口、喜好、聊天习惯，现实生活中难以获得的细致关怀，在代码的世界里却变成了确定的事件，这也正是情感需求旺盛的玩家持续付费的心理基础。相较于依赖代言的真人明星，乙女游戏通过游戏内付费、官方周边、品牌联名、以及衍生消费等多层次的商业结构，其商业模式更具可预测性。张张再次强调，真人明星的商业根基系于一个不可控的自然人，一条深夜微博就可能使其价值归零；而数字明星的核心资产是IP，而非肉身，回报周期更长，但同时也要求持续供给优质内容，否则人设便会沦为空壳。

　　数字偶像的道路并非一帆风顺，持续提供优质内容始终是挑战。从AI游戏明星的角度剖析创造一个人的过程，张张详细列出了八大环节：人设策划、原画与3D建模、声优配音、动作捕捉、交互系统开发、多轮测试、上线运营，以及支撑角色记忆功能的各项技术，包括行为采集、分层持久化存储、条件分支对话库、场景调取渲染等。在这一机制中，玩家首先通过声音建立好感，进而通过被记住习惯获得被重视感。主角形象的制作也存在着一个重要的区别：乙女游戏男主是完全原创的代码，而短剧流行的买脸模式则是将真人脸部素材套用至AI角色。前者依赖内容塑造真实感，后者则依赖一张借来的脸。风险恰恰潜藏于这张借来的脸之中，一旦面部素材版权出现问题，整个角色便可能面临作废的风险。隆安（广州）律师事务所高级合伙人叶俊希，曾参与起草《生成式人工智能数据应用合规指南》，他指出，判断AI角色的撞脸/撞声是否侵权，目前存在一些客观标准，例如相似度阈值、社会公众认知，以及身份标签的清晰度。

　　然而，叶俊希也坦言，当下存在诸多举证难题，例如技术门槛和作恶成本极低，而维权诉讼则周期长、成本高，侵权链条隐蔽复杂，AI换脸、AI声音已形成产业链，维权者难以锁定最初喂数据的人，下游平台也常利用避风港原则推诿责任。与此同时，还存在算法洗声/洗脸的伪装，侵权方往往通过多音色融合或五官微调，刻意模糊与真人的直接关联，从而增加了维权的比对难度。

无人区卡一卡二卡乱码图

Wed, 16 Sep 2026 09:09:46 +0800

　　“台湾民意基金会”今日（6月18日）公布最新民调，台湾地区领导人赖清德声望为48。2%，相较上个月重挫 9。8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示，在台湾，一个百分点代表 19。5 万人，10 个百分点代表近 200 万人，上任不到一个月，流失近200万人支持，是一个严重的警讯。

　　公器私用，将地质调查、矿产开发等权力作为敛财纳贿的工具，搞权钱交易，利用职务便利为他人在企业经营、项目承揽、矿权审批等方面谋利，并非法收受巨额财物！

　　公开资料显示，陈政高，男，汉族，1952年3月生，辽宁海城人，1970年12月参加工作，东北财经大学金融系货币银行学专业毕业，经济学硕士，系十七届中央候补委员、十八届中央委员。无人区卡一卡二卡乱码图。

韩国娱乐圈4位顶流明星先后塌房1人翻车全组遭殃业内怨声四起

Wed, 16 Sep 2026 09:09:36 +0800

　　进入年末，本应是综艺与电视剧冲刺收视的重要节点，但韩国娱乐圈却迎来了少见的“寒流”。

　　一方面，传统电视收视率持续低迷，另一方面，多位明星接连卷入争议，相继退圈，让本就承压的娱乐业雪上加霜。

　　当他在推广自家的火腿品牌和主打“45%折扣”的节日优惠时，消费者很快意识到其他销售渠道的价格相对较低，这引发了关于“营销策略”和“价格误导”的疑虑。

　　尽管争议仍在持续，但白种元接连面临安全管理违规、违反农地法、柑橘啤酒的成分不准确标注以及将其原产地为中国的材料标记为韩国产品等众多指责。

　　但是，在上个月，他通过新的节目《南极厨师》高调亮相。该节目播出之后，关于“是否应该复出”的讨论迅速升温，支持和反对的声音变得非常激烈。

　　令人更加戏剧化的是，节目里展示的“鸡肉料理”再次激起了观众的不满，再次成为了热议的焦点。

　　从数据分析的角度来看，《南极的厨师》在首次播出后的收视率仅为1%-2%，这并没有成功地将观众的关注度转化为实际的观看量，反而增加了电视台面临的风险和负担。

　　几乎在相同的时间段内，韩国的综艺领域的焦点逐渐转移到了另一名重要人物上，那就是喜剧演员朴娜莱。

　　她最初被多名经纪人员曝光有“职场霸凌”和“拖欠工资”等不当行为，后来还被指控接受一个名为“注射阿姨”的人进行非法的美容活动。

　　同时，有关她过去酒后失态和不当言行的旧新闻也被重新挖掘出来，导致公众舆论持续升温。面对不断升级的社会争议，朴娜莱最后选择主动退出了《我独自生活》和《惊人的星期六》等多个长期参与的电视节目。

　　在节目《我独自生活》里，她不只是一个固定的成员，更是促进节目气氛的关键因素之一。她的意外离去不仅导致了节目内容的结构性调整，同时也迫使电视台重新审视节目的持续性和其内在价值。

　　相似的危险并没有停止。另一名喜剧演员曹世镐也因被指控与黑社会成员有不正当关系而成为争议焦点。

　　不久之后，曹世镐决定退出他正在主持的多个节目，包括热门综艺节目《刘在街头》和《两天一夜》。

　　在演艺领域也没有避免这一命运。著名的演员赵震雄在被媒体揭露有青少年犯罪记录后，意外地选择了隐退，这一新闻迅速影响到了广受期待的韩国电视剧《信号2》。

　　关于这部续作能否按时完成制作和播出，目前还存在很大的不确定性，制作团队和平台都面临着巨大的舆论和商业压力。

　　随着流媒体平台逐渐侵蚀观众的时间，传统电视的收视率持续下滑已经变成了一个长期的趋势。

　　行业专家强调，在电视收视率下降和明星之间的争议同时出现的情况下，电视台实际上正面临着“双重风险”：一方面是品牌的观望和撤资，另一方面是由于节目的调整、剪辑和人员更迭所产生的额外成本。

　　从白种元到朴娜莱，从曹世镐到赵震雄，从综艺到电视剧，2025年末的韩国娱乐界，正在用一连串真实案例提醒行业：在内容同质化、平台碎片化的时代，任何一个核心出演者的“失控”，都可能引发连锁反应。

　　如何在流量、话题与风险之间找到新的平衡点，将成为下一阶段韩娱圈需要思考的重要命题。返回搜狐，查看更多。

专题-亿邦动力

Wed, 16 Sep 2026 09:09:26 +0800

　　日前，初代“豆瓣女神”晚晚，在淘宝创立了个人女装品牌“Wanwan Lei”。

　　市场流传的“资本套现、创始人跑路”的说法，似乎符合一个网红品牌塌房后的常见叙事路径。但把汉口二厂拖垮。。？

　　在讲话中董明珠还提及自己被认为是“网红”，她回应到，自己并不是靠社交平台，花钱打造出来的“网红”？

　　TikTok首次登顶巴西社交购物平台以24%占比超越Instagram。

　　欧盟拟于10月6日公布《欧洲产品法》剑指Temu、Shein等平台低价值违规商品？

　　一周电商大事：亚马逊广告正式接入ChatGPT；抖音商城开启中秋大促招商！

　　23点聊电商：一周电商大事：亚马逊广告正式接入ChatGPT；抖音商城开启中秋大促招商。

【图】黄致列《我是歌手》第五期排名暴跌再度来湘遭粉丝围堵

Wed, 16 Sep 2026 09:09:11 +0800

　　在上周五，播出的《我是歌手》第四季中，韩国人气男神黄致列的排名进行了180度的逆转，由第四期的第一名一下子跌到第六名，令很多粉丝都表示伤心，甚至在网络上引起了一轮舆论风波。但是其实《我是歌手》就是一类竞赛型节目，在节目中肯定会有排名的波动，粉丝们不必要太过于看重，重要的是黄致列9年的无名生活终于得到了回报，凭借不懈的实力堂堂正正地成为了韩流明星。可以说黄致列是女心杀手，独特的“烟嗓”加上完美的颜值，让黄致列一夜之间保爆红。日前，黄致列结束了在韩国的行程，再度来到中国进行《我是歌手》第七期节目的录制，到达机场的时候虽然受到很多粉丝的欢迎，但是也发生了一些小意外，引发热议。

你都见过哪些网红翻车现场？

Wed, 16 Sep 2026 09:08:59 +0800

　　当代网上冲浪青年对于网红的盲目信任，或许到了五年十年之后，10后、20后就会像我们讽刺电视购物一样讽刺网红带货。（图片来源sherchle）！

　　看过冯TIMO的街拍当时穿着平底鞋在压马路，看见有很多人围观就过去看看，看了半天才发现人群下的TIMO？

　　罗永浩十年前就是网红了。而且红的一塌糊涂。从牛逼的新东方老师，到牛博网，到锤子，到TNT，到小野电子烟，到限制高消费，到前同事的愤怒。老罗一把好牌打的稀烂。

　　不得不提，之前一个网红直播开跑车，结果翻车，还是现场直播=网红直播翻车现场。

　　记得有一个网红店花大价钱给自己搞了个爆款视频，结果因为视频里面的与店实际情况不相符，被相关部门严查了，最后还倒闭了，笑死。

　　这几天那个B站伪娘就是啊，想害人家按摩店，结果大家都在讨论他的本人跟照片差距太大！

　　之前看过一个直播，不知道算不算网红啊，就在淘宝那边的，那个女生带妆用护肤品，结果评论都在diaa！

道歉声明

Wed, 16 Sep 2026 09:08:46 +0800

　　被前员工朋友圈骂老登老板索赔5千，双方最终握手言和，前员工在朋友圈发布道歉声明。

　　杭州男演员拍戏过程中突发意外，已前往杭州专业医院就医！剧组发布道歉声明，本人：别担心？

　　美的集团：自媒体账号侵权案件已审结，被告三人应向公司支付赔偿款5万元，并使用各自注册的账号发布道歉声明、置顶30天？

　　李某、刘某、谢某通过个人自媒体账号谩骂美的集团并恶意攻击品牌，三人赔偿5万元，并使用各自注册的账号发布道歉声明、置顶30天？

　　男子献血2。2万毫升被拒免门票，景区深夜发布道歉声明，当事人再发声：已走法律程序，之后还会继续献血？

　　被质疑“擦边营销”，金帝巧克力发布道歉声明：马上暂停相关投放，恳请再给一次改正的机会。

　　女子遭陌生男子刷开房门起诉酒店，反被酒店索赔35万余元，并要求公开发布道歉声明并置顶一个月！法院判了！

短短一个月内五位网红陨落最高粉丝破亿他们犯了哪些致命错误

Wed, 16 Sep 2026 09:08:35 +0800

　　在今年的网络社交圈中，风波不断，多位知名网红的“翻车”事件引发了广泛关注与讨论。短短一个多月内，就有五位拥有数百万乃至数千万粉丝的网红因各种原因相继“塌房”，这一现象引发了热议，成为“1个月5大网红塌房”的热搜话题。

　　例如，拥有超过1亿粉丝的“疯狂小杨哥”，因为中秋节期间的“月饼事件”与其他网红发生冲突，最终因涉嫌虚假宣传被罚款6894。91万元。他的“三只羊”网络账号也因此受到重创，这不仅令小杨哥陷入舆论风波，也让他的粉丝们感到失望与愤怒。这样的事件不禁让人思考，网红在追求利益的同时，是否应当更注重对粉丝的责任与信任？

　　同样遭遇挫折的还有东北雨姐，她因一段关于稻田蟹的视频引发争议，尽管她试图解释，但依然未能平息舆论，甚至在售卖的产品中被检测出问题，导致账号被禁言。这些事件的背后，反映出网红在商业行为中的道德责任，若忽视诚信，终将付出代价。

　　随着社交媒体的普及，网红们的影响力越来越大，但随之而来的责任也不容忽视。网红们的一言一行都可能影响到众多粉丝，这就要求他们必须对自己的行为负责。例如，网红“大蓝”因荐股视频导致部分粉丝亏损，最终账号被封禁。他的经历让人警醒，在追求流量的同时，是否也应考虑所带来的后果？

　　此外，网红“小虎行”因强迫志愿者摘口罩而受到行政拘留，这一事件不仅引发了公众对网红行为的质疑，也让人意识到社会道德与法律的底线。在公共场合中，网红们应当以身作则，维护社会的道德标准，做到合法合规。

　　更严重的是，网红“铁头被抓”事件因涉嫌敲诈勒索被立案调查，这位以“打假”而闻名的网红最终因自身的违法行为付出了惨痛的代价。这些事件都在提醒我们，舆论的力量无处不在，任何与人设不符的行为都可能导致信任的崩塌。

　　面对这些翻车事件，网红们需深刻反思自己的行为，重建与粉丝之间的信任。信任的建立需要时间，而一旦失去，恢复却异常艰难。在信息传播如此迅速的时代，网红们若想继续在这个行业立足，必须珍惜自己的形象，承担起对粉丝的责任。

　　因此，网红不仅要努力保持自己的影响力，更要在商业活动中保持诚信，确保所推广的产品和信息真实有效。与其追逐短期利益，不如关注长远发展。只有这样，网红们才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　综上所述，网红圈的翻车事件虽然让人感到惋惜，但也是对整个行业的一次警醒。在这个瞬息万变的网络时代，网红们必须时刻保持警觉，以负责任的态度对待自己的行为。只有如此，才能在追求梦想的路上走得更远。返回搜狐，查看更多？

顶流网红为何最近集体翻车

Wed, 16 Sep 2026 09:08:22 +0800

　　本文介绍了网红直播带货中出现的品控问题和翻车事件，分析了背后的原因，并提出了规避风险的建议。

　　根据本溪县市监局通报，“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

　　近年来，随着直播带货的火爆，网红主播甚至头部主播带货翻车的事件层出不穷。

　　以及罗永浩“交个朋友直播间”销售的月饼伴手礼被质疑与奢侈品品牌存在关联误导等等。

　　与此同时，一年一度的“双11”已至，除了各大平台纷纷进行大促销外，各大带货主播又密集出现在大众视野。

　　10月14日，辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频，高调宣布回归，其直播动态显示，将于10月19日开始直播。

　　在视频中，辛有志表示：“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”。

　　当前直播间普遍在选品上涉及多个品类，从食品、美妆护肤到服饰、电子类产品等。

　　除非经营多年，（否则）不可全面了解，若投入检测则会带来高昂的时间和金钱成本。”？

　　随着知名品牌逐步转向自己店铺直播，带货主播们不得不从贴牌或白牌商品中选品，最终导致了“翻车”问题的集中爆发。

　　同时，由于网红团队自身对于所带货产品缺少专业认知和鉴别资质，如果仅凭几张证书就轻易带货，很容易发生品控风险。

　　哪怕是再小而美的直播MCN，也要有如营销、公关，还有对所涉产品有较强认知深度的专业选品团队。

　　本文由运营派作者【张书乐】，微信公众号：【张书乐】，原创/授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

　　东北雨姐就是个奇葩，长得就像个大忽悠。。。。搞不明白为啥那么多铁粉。。。还哐哐哐下单。。。

　　核心利益共情。每个人都是独特的个体，运营针对的是群体，所以每个群体一定有共同的核心利益点，找到这个点去共情延伸的情绪，会帮助在工作中实操的效率性。

　　看完这篇文章，我对这个话题有了更深的理解，作者的分析很有逻辑，很有说服力。

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